Néha felmerül a kérdés, hogy hogyan határozzuk meg a kulcsszavakat egy adott honlap esetén. A kulcsszavak meghatározásához ismernünk kell az internetzők keresési szokásait is.

Kulcsszóanalízis

Legtöbbszörl segítéget szoktunk kérni a weblap tulajdonosától is, ahhoz, hogy meghatározhassuk, melyek azok a szavak, amelyek a cég tevékenységéhez a legerősebben kapcsolódnak. A Megrendelő javaslatai már eleve meghatározhatnak egy irányvonalat, hiszen Ő határozza meg, mely tevékenységeket, termékeket kíván kiemelten kezelni, melyekre szeretné a lehető legjobban felhívni a figyelmet.

Az ötleteket azonban nem feltétlenül vesszük fel egy az egyben a végleges kulcsszó listára. Hogy miért is? Bizonyos kulcsszavak ugyanis túlzottan általános fogalmakat fednek le. Egy ingatlaniroda honlapja esetén pl. olyan általános fogalmakra, mint pl. "ház" vagy "lakás", nem biztos, hogy célszerű optimalizálni, ehelyett meg kell keresnünk azokat a kifejezéseket, amelyekkel sokkal pontosabban célozhatunk a weblap témájára ill. a vállalkozás tevékenységére, mint pl. "eladó ház", "kiadó lakás". Ezért tehát további analízist végzünk és így alakítjuk ki a legfontosabb kulcsszavak listáját.

Keresési szokások

Fontos tudni, hogy egyre erősebben látszik az a trend, miszerint az internetezők az ún. szabadszavas keresőkben (pl. Google) a leggyakrabban két vagy több kulcsszó alapján indítanak keresést. Míg korábban csak egy-egy általános kulcsszóra kerestek, addig manapság már speciálisan szűkítik a keresési találatokat a megadott keresőszavak alapján, hiszen rájöttek, hogy így sokkal inkább az igényeiknek megfelelő találatokat kapják majd meg, ezzel időt spórolhatnak maguknak. A felhasználók szokásainak változását felismerve a Google is egyre jobban preferálja a két vagy több szóból álló kifejezések használatát, sőt, újabban egy szótöredék beírásakor automatikus keresési javaslatokat is ad.

Ha az internetezők több szóból álló kifejezéseket alkalmaznak a kereséskor, akkor a Google-hoz hasonlóan nekünk is alkalmazkodnunk kell ehhez, hogy tényleg az találjon ránk, aki az általunk forgalmazott terméket vagy szolgáltatást keresi. És ami még fontosabb: az tényleg ránk találjon!

Ha megfelelően járunk el a kulcsszóválasztás és a keresőoptimalizálás során, akkor látogatóink nagy része hasznosnak fogja találni oldalunkat (több időt fog eltölteni rajta, adott esetben vissza is tér majd hozzánk), ezt mérve pedig a Google is előrébb rangsorolja majd honlapunkat - az adott keresőszó tekintetében.