Sokszor előfordult már, hogy ügyfeleink feltették a címben szereplő kérdést. Hogy mi is ez a két dolog és milyen hatásai vannak, most összefoglaljuk.

Keresőoptimalizálás

Kezdjük először is azzal, mit is takar pontosan a keresőoptimalizálás? (SEO) Tágan értelmezve ez minden olyan tevékenyéget magába foglal, amely elősegíti azt, hogy a Google számára úgymond tálcán kínáljuk azt, amit mindenféleképpen ki szeretnénk emelni honlapunk tartalmából. A Google idővel egy optimalizálás nélküli oldalt is feltérképez és elhelyez a találati listáján, de ebben az esetben koránt sem bizonyos, hogy a megfelelő kulcsszavakra fog bennünket megjeleníteni! Ezért tehát érdemes kedvezni neki azzal, hogy betartjuk a netikett illetve az ő saját szabályait, így kedvezőbb elbírálás alá eshetünk.

Miért is említjük mindig csak a Google-t? Nos azért, mert ez a keresőmotor a legelterjedtebb hazánkban, az internetezők döntő többsége ezt használja, amikor valamilyen új információra van szüksége. Természetes hát, hogy ha a felhasználók a Google-t használják, akkor nekünk ehhez alkalmazkodva erre a keresőre kell fordítanunk a figyelmünket és erre kell optimalizálnunk.

Mi sem egyszerűbb, hiszen tudjuk, melyik keresőnek szeretnénk megfelelni. Igen ám, viszont a Google fejlesztőin kívül gyakorlatilag senki sem ismeri pontosan azokat a bonyolult algoritmusokat, amelyek szerint egy-egy keresésre generálódik egy találati lista. Csupán megbecsülni lehet, hogy a Google robotjai milyen paramétereket és milyen súllyal vesznek figyelembe egy-egy honlap besorolásakor. Sokan és régóta próbálják "kijátszani" a Google szabályait, így vannak bizonyos módszerek, amelyeket a kereső már hátrébb rangsorolással vagy kizárással is büntethet. Ezeket a módszereket természetesen messze elkerüljük és igyekszünk a Google szabályai szerint játszani.

Számos olyan kritérium létezik, amelyekről több SEO guru állítja, hogy kifejezetten nagy szerepet tölt be a Google találati listájának kialakítása tekintetében. Ilyen paraméterek pl. a honlap domain neve, az ún. title tag (vagy címsor), de nagy fontossággal bír többek közt az is, hogy egy adott website mennyi ideje létezik, milyen gyakran kerülnek fel rá új anyagok, milyen minőségű és mennyiségű tartalommal rendelkezik illetve honnan mutatnak rá linkek. Ezen paraméterek fontosságának nagyjábóli becslésének ismeretében tehát fel lehet készíteni egy oldalt arra, hogy ha úgy tetszik, tárt karokkal fogadja a Google robotjait.

Az optimalizálás és a vele közvetlen kapcsolódó tevékenységek (pl. linkmarketing) tehát sok-sok tényező együttes hatásától függően alakulnak és inkább hosszabb távon (hetek, hónapok) mutatnak fel érzékelhető eredményeket. Különösen igaz ez egy teljesen friss oldal esetén!

Fizetett hirdetések, Google Adwords

Vizsgáljuk meg, hogy ehhez képest mennyiben térnek el ettől az ún. fizetett hirdetések. Ezen belül is több lehetőség létezik, hiszen számos oldal kínál reklámfelületeket. Ezek többségében banner elhelyezést jelentenek, amelyek díját fizethetjük - szolgáltatótól függően - megjelenés szám, kattintás szám vagy megjelenési időtartam alapján. Ilyen hirdetések esetén mérlegelnünk kell, hogy egy kattintás mennyibe is kerül nekünk. Az összeg nagyrészt függ a felületet kínáló website látogatottságától, valamint látogatók összetételétől.

A Google az előbb említett ún. organikus találati listán kívül lehetőséget biztosít arra is, hogy igény szerint fizetett hirdetéseket helyezhessünk el az oldalain (Google Adwords). Ezeket a - többnyire szöveges - hirdetéseket a lista legtetején vagy jobb oldalán fogja hozni, továbbá lehetőségünk van arra is, hogy bizonyos témák szerint összeállított oldalakon jelentessük meg őket (tartalmi háló). Egy-egy hirdetés puszta megjelenítése nem kerül pénzbe, csak az, ha valaki rákattint a hirdetésre (pay per click, PPC)! Hogy mennyibe is kerül egy kattintás? Ez ismét rendkívül sok tényező függvénye.

Hogyan is gondolkozik a Google? Szeretné a lehető legjobban kiszolgálni a felhasználók igényeit, vagyis egy adott keresésre a lehető legrelevánsabb találatot kiadni elsőnek. Ez az alapelv. Ha erre gondolunk, könnyen érthető, hogy miért is lesz változó a hirdetési díj! Tegyük fel, hogy egy balatoni hotelt üzemeltetünk és egy nyári akciós üdülést szeretnénk hirdetni. Természetesen ezen hirdetésünket mondjuk a "sífelszerelés" vagy a "használt autó" kulcsszavak találati listáján is megjeleníthetjük, de akkor várhatóan jóval többet kell fizetnünk egy kattintásért, mint ha mondjuk a "balatoni hotel" kifejezést célozzuk meg. Hirdetés tehát bármely szóra megjelentethető, csupán annyit kell meghatároznunk, mely szavakra érdemes hirdetni.

További lényeges tényező az is, hogy a kiválasztott kulcsszóra, kifejezésre milyen az aktuális hirdetői verseny. Ha sokan szeretnének hirdetni ugyanarra a szóra, kifejezésre, természetesen többet kell majd ajánlanunk egy kattintásért, hogy a miénk lehessen az előkelőbb hely.

A lényeg tehát, hogy egy megfelelően beállított, kiváló szöveggel ellátott Google hirdetés fogja a lehető legalacsonyabb kattintási díjat eredményezni, másképpen fogalmazva egy adott költségkerettel gazdálkodva egy jó hirdetéssel tudjuk a lehető legtöbb látogatót az oldalra csábítani.

A Google Adwords nagy előnye, hogy azonnal bevethető, ha pl. gyorsan kell meghirdetni egy akciót, akkor akár azonnal elindítható a PPC kampány.  Ez azt jelenti, hogy szinte azonnal viszonylag nagy látogatószám növekedést tudunk elérni általa. Ami pedig szintén igen hasznos: a hirdetést egész pontosan lehet célozni általa, és konkrét kötségeretet lehet beállítani, amelyet elérve a rendszer azonnal leállítja a további hirdetés megjelenítést. Tehát csak annyit fizetünk, amennyit előre megállapítottunk. Sőt, ha valamilyen oknál fogva arra van szükség (pl. akciós termék időközben elfogy), a kampány akár azonnal leállítható.

A két fogalom megismerése után tehát összegezve elmondható, hogy az optimalizálás egy hosszabbtávú megoldás, amely elsősorban az oldal általános kulcsszavaira koncentrál, míg az Adwords egy gyors és hatékony módszer pl. időszakos akciók, kampányok esetén. A két tevékenység természetesen párhuzamosan is működik, sőt, mi több, erősíthetik is egymás hatását.